Komercinė rinkodara apima vartotojų poreikių nustatymą, jų tenkinimą, sprendimų priėmimą bei galimą įgyvendinimo procesą, kuris padeda siekti užsibrėžtų organizacijos tikslų. Pagrindinis socialinės rinkodaros siekis yra teigiami pokyčiai socialinio gyvenimo srityje, kurie pasiekiami keičiant visuomenės požiūrį, nuostatas, įsitikinimus, elgesį konkrečios socialinės problemos atžvilgiu. Lietuvoje socialinių problemų yra įvairių: skurdas, emigracija, prekyba žmonėmis, alkoholizmas, kuris tampa smurto šeimoje priežastimi. Šiandien itin didžiulių diskusijų kelia globalinės problemos, todėl visuomenė skatinama vartoti ekologiškus produktus ir mažiau naudoti chemikalų, rūšiuoti šiukšles ir pan. Viešasis sektorius taikydamas socialinės rinkodaros koncepcijos idėjas gali prisidėti prie socialinių problemų…
Socialinė rinkodara Klaipėdos mieste socialinės reklamos aspektu
